Instagram Ads: como ter uma estratégia assertiva e bons resultados?

Você utiliza as redes sociais para divulgar a sua empresa ou produtos? Se a sua resposta é não, saiba que está perdendo muito tempo e dinheiro! As redes são ótimas estratégias de marketing digital e possuem um alcance incrível.

Dentro das possibilidades, o Instagram vem crescendo bastante. Segundo dados divulgados pela equipe da plataforma, em todo o mundo já são 800 milhões de usuários ativos. O Brasil é o país com o segundo maior número de cadastros, chegando aos 50 milhões.

Esses números mostram o grande potencial, e para utilizar todos os recursos disponíveis é preciso entender muito bem o que é o Instagram Ads e como criar as campanhas. Por isso, criamos este artigo com as principais informações. Confira!

O que é o Instagram Ads?

De forma similar ao Facebook Ads, o Instagram Ads é a central de criação dos anúncios dentro da plataforma. Toda a campanha é configurada e lançada de acordo com os objetivos que você espera alcançar.

Esse recurso foi lançado no Brasil em 2015 e de lá para cá as empresas estão, cada vez mais, incorporando a estratégia para alcançar bons resultados, seja aumentar as visitas no site, divulgar vídeos de produtos ou otimizar as conversões.

Por que usar essa rede social para anunciar?

Além da quantidade de usuários que já mostramos, o grande diferencial do Instagram é o apelo visual. Diferentemente do Facebook, que aceita vários tipos de postagens, como textos, imagens e vídeos, o Insta, como é carinhosamente chamado pelo público, é fomentado com imagens e vídeos curtos.

Esses tipos de mídia conseguem atingir um ótimo engajamento dos usuários, fazendo com que eles interajam com o conteúdo da marca e tome uma ação posterior.

Outro benefício do Instagram é que ele é conectado com outras redes sociais, como o Twitter e Facebook. Então, ao postar nessas redes você tem a opção de compartilhar o material, facilitando o trabalho nas mídias.

Como criar um anúncio?

Agora que você já sabe o que representa o Instagram Ads e por que deve utilizá-lo, mostraremos como criar os seus primeiros anúncios. Confira o passo a passo:

Crie uma conta no gerenciador de negócios do Facebook

Você precisa entrar no gerenciador de negócios do Facebook e criar uma conta. Você terá um perfil para a sua empresa, preenchendo os campos obrigatórios.

Configure a conta do Instagram

Dentro do gerenciador de negócios, clique em “contas do Instagram”.

Crie sua campanha

Aqui você deve clicar na opção de criar campanha, selecionar o tipo de anúncio que deseja e o objetivo. Tenha muita atenção com a sua meta, pois isso terá impacto direto nos resultados.

Defina o orçamento da campanha

Assim como em outras estratégias de campanhas patrocinadas, você define o quanto deseja e pode gastar. Então, defina o valor e as datas de início e fim da estratégia.

Segmente seu público-alvo

Essa etapa é crucial para ter sucesso no Instagram Ads.

Defina muito bem as características das pessoas que você deseja atingir, senão pode gastar tempo e dinheiro com quem não tem interesse ou condição de adquirir suas soluções.

Você pode selecionar a faixa etária, gênero, localização geográfica, interesses, dispositivos de acesso, público personalizado (representa as pessoas que já acessaram seu site ou uma lista de leads), público semelhante (se já possui uma campanha criada e quer selecionar as mesmas características do público anterior).

Altere o posicionamento da campanha

Você pode usar a mesma campanha em redes sociais diferentes, como já dissemos. Porém, é recomendável entender muito bem as características e limitações de cada plataforma para ter uma melhor utilização. Por isso, recomendamos que você direcione essa campanha só para o Instagram.

Crie seu anúncio

Para criar o seu anúncio no Instagram Ads você possui duas opções: ou cria o anúncio a partir do zero, totalmente novo — e para isso terá que selecionar o tipo de mídia, se será com fotos, vídeos ou ainda o carrosse e os textos — ou impulsiona uma publicação já presente na sua página ou perfil.

Você terá que escolher a CTA — Call To Action — para o seu anúncio. Ela representa um breve texto que estará posicionado ao final do material, indicando uma ação a ser tomada pelo usuário. Alguns exemplos são:

  • visite o nosso site;
  • assine nossa newsletter;
  • entre em contato com nossa empresa;
  • siga nossa página;
  • baixe um e-book;
  • conheça nossos produtos;
  • entre outros.

A CTA deve estar alinhada ao objetivo que você traçou no início da criação da campanha.

Faça uma revisão da campanha e publique

Quando chegar neste estágio, seu anúncio no Instagram Ads está quase pronto para ser lançado. Porém, é importante que você faça uma revisão. Analise cada ponto que destacamos, principalmente o objetivo, orçamento, segmentação do público-alvo e o conteúdo do anúncio.

Se tudo estiver certo, clique em publicar e o seu anúncio será gerado!

Como alcançar melhores resultados com o Instagram Ads?

Você já viu todo o passo a passo para criar o seu primeiro anúncio na rede social. Agora, mostraremos algumas dicas para que você otimize as campanhas e melhore a relação de retorno sobre o investimento. Veja:

Planeje sua campanha com os objetivos de marketing e vendas

O Instagram Ads será uma estratégia que você utilizará para aumentar as vendas, diretamente ou indiretamente. Então, nada mais interessante que manter essa ação alinhada com suas equipes de marketing e vendas.

O objetivo da campanha, assim como a definição do público, deve ser muito bem planejado de acordo com o momento da empresa e suas metas.

Use imagens de alta qualidade

O Instagram é focado no visual, por isso, se você não priorizar imagens de alta qualidade, seus anúncios não conseguirão atrair a atenção das pessoas.

Portanto, preze por bons equipamentos e imagens bem chamativas.

Certifique-se de que suas páginas são responsivas

Se o seu objetivo é atrair mais visitantes para o seu site ou direcioná-los para uma landing page, certifique-se que suas páginas estão adaptadas para os dispositivos móveis. Isso é muito importante para aproveitar bem as oportunidades de mercado.

Sempre mensure os seus resultados

Por fim, não se esqueça de sempre mensurar os resultados. Analise como cada anúncio está desempenhando e gerando os efeitos. Busque otimizar as ações e aumentar a relação de retorno sobre o investimento das campanhas.

Portanto, como vimos em nosso artigo, o Instagram Ads é uma importante ferramenta para que as empresas consigam atrair novos consumidores e aumentar o conhecimento da marca e as vendas.

Para alcançar todos os benefícios possíveis, siga nosso passo a passo e crie a sua primeira campanha.

Não se esqueça de otimizar os anúncios para buscar melhores resultados!

Gostou do nosso conteúdo sobre o Instagram Ads? Então siga nossas redes sociais e não perca nenhuma atualização. Estamos no Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube.

Qual é a importância dos diretórios de busca na sua estratégia de Marketing Digital?

Os diretórios de busca foram os primeiros grandes aliados para quem desejava divulgar sites na web. Entretanto, devido às mudanças dos critérios de ranqueamento dos mecanismos de pesquisa, esse recurso passou a dividir espaço com outras estratégias.

Mas será que os diretórios são mesmo dispensáveis hoje em dia? Ainda que sejam um recurso um pouco antigo do marketing digital, não dá para descartar sua importância em situações específicas. Para alguns casos, ainda podem ser muito bons!

O post a seguir vai trazer tudo o que você precisa saber sobre a atuação dos diretórios de busca e esclarecer se eles ainda podem entregar resultados satisfatórios. Continue a leitura!

A importância dos diretórios no início de tudo

Os diretórios surgiram como o primeiro recurso para indexação de sites na web, tornando-os visíveis especialmente nos mecanismos de busca do Google. Essas ferramentas permitiam que os sites fossem cadastrados de forma rápida e por subdivisões, criando até mesmo diretórios de prestadores de serviços específicos.

Basicamente, eles catalogavam os sites presentes na web reunindo tudo e dividindo por diferentes especialidades. Entre suas vantagens está o fortalecimento dos links, fator muito importante para a relevância da página.

Era por meio do banco de dados dos diretórios que o Google tirava como base os sites mais importantes para indicar nas buscas dos usuários. A ferramenta já foi o principal recurso para divulgação de presença online, visando aumentar o fluxo de visitantes para os sites.

Entretanto, com o passar do tempo e as mudanças do algoritmo do Google, o diretório foi gradativamente dividindo espaço com outras estratégias.

Os diretórios de busca como recurso atual

A discussão existe e é pertinente: os diretórios de busca ainda conseguem fazer algo de relevante pelo meu site? A resposta é: sim, desde que sejam usados da maneira correta! Alguns fatores precisam ser bem definidos e considerados na hora de investir nesse recurso.

Como falamos, os diretórios hoje não são tão eficientes com o algoritmo do Google, mas em casos específicos e da maneira correta, é possível tirar proveito para tornar um endereço na web relevante.

Antes de tudo, é importante ressaltar que eles devem ser utilizados como apoio às estratégias de SEO, nunca sozinhos. Caso contrário, os resultados ficarão muito abaixo do esperado.

Quando fazer

Na hora de indexar novos endereços na web, o Google utiliza dados de outros sites que já estejam ranqueando esses links. Sendo assim, especialmente para os novos endereços, é interessante fazer o registro nos diretórios de busca, pelo menos inicialmente. Eles oferecem links de qualidade e relevantes para o Google.

Uma das vantagens dos diretórios é a possibilidade de tráfego referencial. Esse recurso consiste em indicações do link do seu site em outras páginas ou blogs, feitos de maneira natural quando é abordado algum tema relacionado ao seu tipo de negócio. Por isso o termo “referencial”.

É possível agregar boa popularidade e impulsionar um tráfego considerável somente com esse primeiro passo de registro de um novo site, mas é importante que isso seja feito com um diretório de qualidade.

Fundamental fazer um trabalho completo

É necessário considerar que essas ferramentas sejam combinadas também com outras estratégias de SEO, já que elas cumprem um papel fundamental no posicionamento de sites em rankings de buscas.

Além do aumento de tráfego e da garantia de um bom ranqueamento nas pesquisas de Google, o SEO permite também que os sites figurem no ilocal, uma plataforma online que funciona como um diretório de fornecedores e prestadores de serviço, divididos por categoria.

Nas informações de cada uma dessas empresas, é possível encontrar todos os dados sobre ela, inclusive links.

Fundamental para pequenas e médias empresas

Alguns dos principais mercados dos diretórios de busca atualmente são as pequenas e médias empresas, que precisam de investimentos iniciais em estratégias de marketing digital para ganharem um destaque rápido por meio de links de qualidade.

Os diretórios conseguem oferecer isso graças à consulta do Google, conforme falamos. Por esse motivo, é importante que o investimento inicial dessas empresas de menor porte seja nos diretórios de busca.

Além disso, o orçamento das organizações é bem mais limitado do que o das grandes empresas, o que impossibilita investir em outras estratégias de marketing digital. Os diretórios são opções bastante consistentes, eficientes e com um ótimo custo-benefício.

O surgimento dos diretórios de busca no Brasil

Os diretórios surgiram no Brasil por volta de 1995, quando a internet abriu espaço para as empresas anunciarem seus serviços. Rapidamente cresceu o número de páginas empresariais e, assim como no mundo físico, era necessário um local para reunir todos esses endereços. Uma espécie de lista online.

Os diretórios passaram a receber os cadastros dessas empresas com as URLs e uma série de outros dados (como palavras-chave) para especificarem o nicho de mercado de cada um desses negócios.

Era possível também pagar para que esses diretórios posicionassem sua página entre os primeiros no ranking, mais ou menos o que acontece hoje em dia com as estratégias de marketing digital.

A mudança no modelo de negócio

Cada vez mais havia o interesse pela divulgação dos sites empresariais, e isso acabou refletindo na eficácia dos diretórios de busca, que passaram a oferecer resultados muito extensos e até mesmo confusos, além de pouco relevantes.

Isso acontecia porque quem cadastrava manualmente os sites usava um excesso de palavras-chave, com tags inapropriadas, tudo para aumentar a visibilidade do site. O efeito colateral era a perda de relevância.

Os diretórios passaram então a usar os crawlers. A ferramenta era capaz de fazer um registro mais detalhado e inteligente dos dados dos sites, inclusive verificando se as palavras-chave registradas constavam, de fato, nas páginas cadastradas. Isso refinou a busca, fazendo-a ser relevante e precisa novamente.

No Brasil da década de 1990, os mais importantes diretórios de busca eram o Cadê?, o Altavista e o Yahoo. Mais tarde, todos passaram a ser um só.

Neste post, você pôde ver como os diretórios de busca, se bem utilizados e escolhidos com cuidado, ainda podem ser muito úteis dentro da estratégia de marketing digital de uma empresa. Quer ver mais conteúdos como este? Curta nossa página no Facebook!

DICAS DE MARKETING PARA O DIA DAS MÃES

O Dia das Mães está entre as datas mais importantes no comércio brasileiro. Em 2017, a comemoração movimentou 1,9 bilhão só no comércio eletrônico, um aumento de 16% em relação ao ano anteriorEsse dado mostra que o Dia das Mães representa, portanto, uma ótima oportunidade para pequenas e médias empresas aumentarem suas vendas, independentemente de qual é o seu setor de atuação.

Você está pronto para desenvolver ações assertivas e converter todo esse público?!

Se a sua resposta for não, fique tranquilo, preparamos algumas dicas de marketing para o dia das mães para você se preparar e detonar nas vendas.

 

Planejamento é a alma do negócio

Como toda campanha, a de Dia das Mães começa pelo planejamento. Defina datas importantes com antecedência e não deixe para fazer na véspera!

Quais produtos você colocará em promoção? Como será feita a divulgação? O que você precisa mandar produzir, como artes e conteúdos com antecedência?

Esse é o momento de definir todo esse cronograma!

 

Cuidado com temáticas clichês 

Uma parte importante do planejamento da campanha é fugir de lugares comuns. Tome cuidado para não incorrer também em estereótipos relacionados com a maternidade e com a mulher, os quais a publicidade continua usando com frequência, a supermãe que dá conta de tudo e a que abre mão da própria vida para cuidar dos filhos são alguns exemplos. Desenvolva conteúdos de acordo com a sua Persona.

Não vivemos mais nos anos 70 onde as mães eram donas de casa exemplares com foco exclusivo na família, não é mesmo?

 

De uma atenção especial para o seu ponto de venda, site e redes sociais 

Para começar, crie uma identidade visual para o seu site e suas redes sociais, unificando-as e avisando que promoções vêm por aí.

Você pode colocar banners e pop-ups no site ou no blog com a mesma identidade visual anunciando as promoções.

Que tal desenvolver um artigo sobre o dia das mães focado no seu negócio para o seu blog?

Que tal fazer um post em seu blog sobre o Dia das Mães, dando dicas de presentes que se encaixem em diversas situações do dia a dia ou em gostos diferentes de cada mulher? Essa é uma forma de ajudar pessoas que estão indecisas, assim como mostrar que você sabe do assunto. E, é claro, ajuda a divulgar os seus produtos.

Trabalhando palavras-chave relacionadas à data você também consegue atrair tráfego orgânico, já que muitas pessoas estão procurando por essas dicas.

Repare como nos últimos 30 dias palavra-chave “dia das mães” ganha cada vez mais volume de buscas no Google, a tendência e aumentar cada vez mais ao se aproximar da data.

Um e-mail Marketing pode ajudar

Que tal selecionar hoje mesmo os seus melhores produtos para o Dia das Mães e enviá-los por e-mail com um cupom de desconto? Crie um e-mail bem atrativo e dispare-o para sua base!

Se você trabalha com serviços também pode desenvolver ações promocionais especiais para aumentar as suas vendas.

Esperamos que as dicas tenham sido úteis para você começar a planejar sua campanha de Dia das Mães. Aproveite o tempo que falta para fazer tudo com calma e se planejar bem e boas vendas!

Oportunidades de Marketing com a Páscoa

Ações de Páscoa - ReachLocal Brasil - Felipe Reis - Marketing

Mesmo não sendo uma data comemorativa tão popular para o comércio quanto a Black Friday ou o Natal, a Páscoa costuma aquecer as vendas, principalmente a de chocolates. Mas será que somente empresas do segmento alimentício podem aproveitá-la?

Planejamento é tudo

Estar próximo dos clientes é algo desejado por toda empresa, certo? Tenha em mente essa ideia de aproximação, que tem tudo a ver com a Páscoa, na hora de planejar seus conteúdos. O planejamento deve ser feito com alguma antecedência, cerca de um mês antes.
Mas tenha cuidado, pois a data tem significado religioso e você não quer desrespeitar a crença dos seus contatos. Por isso, o mais seguro é explorar mesmo os sentimentos de gratidão e aproximação, que são universais.

Explore o feriado

Apesar de ser comemorada no domingo, a Páscoa é antecedida pelo feriado da Paixão de Cristo, também conhecido como Sexta-feira Santa. Boa parte das pessoas terá pelo menos 3 dias para descansar. Assim, sua campanha pode focar nisso, oferecendo dicas e promoções que ajudem seus clientes a relaxar no fim de semana prolongado.

Uma passagem com desconto para um destino atrativo, uma massagem relaxante, aquela diária na pousada, livros para ler no feriado. Para vários segmentos é possível relacionar essa ideia de tranquilidade que o feriado traz para fazer uma oferta.

Use a temática da Páscoa

Relacionar sua oferta de alguma forma com o feriado de Páscoa, indo para temas correlatos, é uma ótima ideia.

Para quem exagerou no chocolate, por exemplo, que tal um dia no SPA para fazer um detox ou uma matrícula na academia?

Já para quem não come carne nos dias que antecedem a Páscoa, está aí uma oportunidade para restaurantes de frutos do mar, peixarias, dentre outros fazerem uma oferta especial.

E, mesmo que você não consiga fazer essa correlação, há quem não goste de presentear com ovos de chocolate, preferindo flores, vinhos, um livro e outros presentes. Nesses casos, capriche na arte, incluindo temas que remetam à Páscoa.

Ovos, coelhinhos, pegadas e cenouras são elementos bem comuns no imaginário quando o tema é Páscoa. Por isso, utilizá-los em seus emails, redes sociais, Landing Pages e outros materiais de divulgação ajuda a entrar no clima imediatamente.

Ofereça um brinde

Que tal oferecer um brinde para quem fizer compras acima de certa quantia no seu ecommerce, no estilo “nas compras acima de R$ 300, ganhe um ovo de chocolate”, por exemplo? Esse tipo de ação é uma forma de entrar no clima da Páscoa, chamando atenção para a sua campanha.
Se não for possível um chocolate, envie algum souvenir que seja interessante para o cliente e tenha relação com a Páscoa mas que, ao mesmo tempo, faça-o lembrar da sua empresa, como um coelhinho ou algum outro brinde personalizado.
Faça um concurso ou sorteio
Interagir é uma boa maneira de lembrar o seu público-alvo de que você também está em clima de Páscoa. Também é uma forma de conseguir mais seguidores, aumentar a consciência de marca e presentear seus seguidores, o que tem tudo a ver com o espírito de gratidão dessa data!

E aí, pronto para aproveitar a data em 2020?

E-BOOK: Como fazer um planejamento nas redes sociais

De nada adianta criar perfis ou páginas nas redes sociais se a sua empresa não tem um bom planejamento de gestão. As mídias sociais são muito importantes para qualquer estratégia de marketing, uma vez que elas aproximam a empresa de seu público, geram engajamento com os clientes e permitem aumentar o reconhecimento de marca, entre outros.

Baixe o nosso e-book e aprenda a desenvolver um planejamento de Redes Sociais efetivo!

 

Abra o e-book
“COMO FAZER UM PLANEJAMENTO NAS REDES SOCIAIS”
abaixo:

Autoridade do site: como transformar sua página em referência no setor do turismo ?

Você sabia que a autoridade do site é um dos fatores que mais fazem diferença na hora de construir uma marca no setor de turismo? Buscas sobre esse tipo de assunto são comuns na web e um site serve como uma excelente vitrine para o seu negócio.

Neste post, você verá um pouco sobre como gerar autoridade em um site, quais são os fatores que mais influenciam e como usá-los a seu favor. Preparado? Então, vamos lá!

O que é autoridade da página?

Antes de ver como aumentar a autoridade da sua marca no setor de turismo, é importante entender quais são os tipos de autoridade e como se relacionam.

A autoridade da página, ou Page Authority, diz respeito a como o algoritmo do Google analisa a sua página. Ou seja, como o mecanismo prevê e determina a qualidade e a relevância do material que sua empresa publica. Assim, essa métrica permite definir qual é o potencial de ranqueamento, isto é, estimar o quão boa será a performance na hora de exibir os resultados de uma busca.

O que é autoridade de domínio?

Se a autoridade da página permite identificar como cada post funciona individualmente, a autoridade do domínio revela informações sobre como funcionam em conjunto, do site como um todo. Assim como a autoridade da página, a de domínio foi desenvolvida pela MOZ para identificar modelos de ranqueamento e SEO. Essa é uma métrica que deve ser usada em longo prazo, acompanhando o volume de publicações do seu site.

Quais fatores influenciam na autoridade do site?

Às vezes, gerar valor e autoridade para o seu site pode parecer um desafio e tanto. Porém, existem alguns fatores que podem influenciar no resultado da sua empresa, como você pode conferir logo abaixo.

SEO

SEO é uma sigla para “Search Engine Optimization”, ou “otimização para os mecanismos de busca”. A ideia é aprimorar os elementos que deixam a sua página bem localizada entre os resultados de busca. Segundo uma pesquisa da Rock Content, mais de 50% das empresas fazem uso dessa estratégia, sendo esse o elemento mais importante para garantir bons índices de autoridade do domínio e da página. E qual é a razão disso?

A resposta é simples. Imagine que você tenha uma agência de viagens e crie um blog sobre turismo para atrair visitantes e conseguir clientes. O SEO é o meio pelo qual a sua equipe vai aumentar as métricas de autoridade contribuindo valor para o público.

Linkagem interna e externa

O backlink é um componente muito importante de um site. É responsável pela fidelização e reciclagem de tráfego — levando o público de um post a outro de forma intuitiva, para que navegue e aproveite mais o site.

O ideal é que você tenha um perfil de links de alta qualidade. Mas o que isso significa? Na prática, os links devem ter um trabalho similar ao dos outros itens da página que contribuem para a conversão. Procure explorar isso de formas variadas, com o uso de links para infográficos, landing pages, e-books, podcasts e assim por diante.

Uso de boas palavras-chave

A palavra-chave é o que faz com que o seu post possa ser encontrado pelos visitantes. Diz respeito aos termos que são digitados na barra de pesquisa do Google quando a sua persona tem uma dúvida.

Por exemplo, imagine que um potencial cliente fará uma viagem para o exterior. Algumas palavras-chaves como “o que levar para uma viagem” ou “pontos turísticos da Argentina” são capazes de direcioná-lo até o seu conteúdo.

E como encontrar boas palavras-chave, afinal? Existem várias maneiras. A mais recomendada é por meio de softwares que dispõem dessa finalidade, como o Keyword Planner do Google Ads, o Ubersuggest e o SEMrush.

Assim, você analisa métricas como o Custo por Clique (CPC), o Volume de Busca e a diferença entre palavras de Cauda Curta (head tail) e de Cauda Longa (long tail). Além de examinar as palavras-chave da concorrência e obter insights do que o público precisa.

Torne sua página social friendly

A integração com as redes sociais — e a quantidade de compartilhamentos estimada — é um forte indicador do engajamento que a sua página tem. Não só em alguns posts específicos, mas também na autoridade de domínio como um todo.

Procure criar perfis que: permitam uma boa comunicação com a comunidade que tenha interesse por assuntos sobre os quais a sua empresa produz conteúdo. Em um blog sobre turismo, por exemplo, aqueles que contribuem com curiosidades, roteiros e dicas de viagem são bons exemplos.

Garanta uma boa experiência mobile

A experiência mobile é de extrema importância, pois 48% dos usuários costumam fazer buscas no Google por meio de smartphones. Por isso, o algoritmo penaliza sites que não adaptem o design para os dispositivos móveis.

Pop-ups excessivos, textos mal alinhados e carregamento lento estão com os dias contados, já que são fatores que prejudicam o ranqueamento e a autoridade dos posts. Quer saber como adaptar seu site para o mobile?

O ideal é começar pelo mobile first, isto é, projetar a página pensando primeiro nos smartphones e depois na exibição para computadores. Desse modo, o seu público tem uma qualidade de navegação no site muito maior, sem abrir mão da versão para desktop.

É importante assegurar que o carregamento também corresponda aos hardwares mais modestos. Por isso, comprimir as imagens e reduzir o excesso de elementos visuais é essencial. E lembre-se de que a qualidade e a extensão do conteúdo são elementos fundamentais para o ranqueamento. Os posts mais bem indexados no assunto viagens e turismo contam com uma média de 1.500 a 1.850 palavras.

Garantir um bom nível de autoridade no site, como você viu, é primordial para fazer com que a sua marca alcance uma boa visibilidade na web. E não só isso, trata-se de uma forma inteligente e estratégica de tornar os seus materiais mais relevantes.

Achou o nosso texto útil? Então, não deixe de compartilhar nas redes sociais para que todos os seus amigos também fiquem por dentro do assunto!

Como criar uma landing page focada no setor de saúde?

Se você tem uma empresa no setor de saúde, certamente já quebrou a cabeça se perguntando sobre quais são as melhores formas de atrair público e conseguir pacientes. No entanto, a resposta para essa pergunta pode estar nas páginas de captura.

E o que isso significa? Basicamente, que você precisa entender como criar uma landing page para elaborar uma estratégia de marketing que funcione.

Neste post, você vai ver como planejar suas páginas, qual é o perfil do cliente no setor de saúde e como lidar com as expectativas do público. Preparado? Então, vamos lá!

Qual é o perfil do cliente no setor de saúde?

O perfil do cliente no setor de saúde é bem diferente daquele de dez anos atrás, e muito disso tem a ver com o avanço tecnológico e o acesso à internet popularizado. A seguir, listamos algumas das principais características desse tipo de consumidor.

Consumidor mais antenado

Essa é uma consequência direta do acesso à informação mais distribuído. É muito comum, antes da realização de consultas e exames, que os pacientes pesquisem sobre os próprios sintomas em mecanismos de busca como o Google, por exemplo.

Nesse sentido, um bom investimento em SEO pode ser útil para colocar, no topo dos mecanismos de buscas, páginas que tirem dúvidas sobre o assunto.

Maior segmentação

A produção de conteúdo na web tornou mais inteligente a busca por médicos.

Isso porque, ao marcar uma consulta, o paciente já tem informações mais específicas sobre o seu problema e quais são os profissionais mais indicados para lidar com ele.

Como criar uma landing page focada no setor de saúde?

A primeira coisa a se considerar na hora de criar uma landing page é responder à pergunta: “qual é o problema que o visitante precisa resolver?”.

Lembre-se de que esse tipo de página não é apenas voltada para aumentar o número de leads — e sim, para tornar o marketing médico mais eficaz.

A seguir, listamos os tipos de busca mais comuns na área de saúde, e como construir landing pages que correspondam a elas. Confira!

Agendamento de consultas

Esse é o tipo de busca mais simples e fácil de resolver. O agendamento, geralmente, é feito pelo site institucional, em áreas que dispõem de informações de contato ou endereço da instituição.

Nesse caso, artigos que abordem doenças que não podem ser tratadas por conta própria são excelentes, ainda mais se tiverem CTAs linkando o artigo ao site institucional.

A função da landing page, portanto, passa a ser mais direcionada às questões financeiras, como descontos e benefícios.

Informações sobre sintomas, doenças e medicamentos

A busca por informações sobre sintomas é muito comum, e os artigos ideais são os que elucidam questões sobre as possíveis doenças. Nesse caso, as melhores landing pages são as que levam o visitante para materiais mais densos, como e-books.

No caso da pesquisa sobre doenças, o número de informações médio que o visitante precisa para ser levado a uma ação (como clicar em um link) é consideravelmente menor. Nesse caso, o tempo para o visitante ser direcionado a uma landing page é reduzido.

Já nas buscas sobre medicamentos, os artigos têm a importantíssima missão de expor o limite entre o autotratamento e a busca por profissionais especializados. As landing pages, nesse caso, são voltadas a elucidar esse tipo de dúvida, deixando claro que os materiais não substituem a bula.

Orientações gerais

Aqui, as pesquisas são voltadas a orientações simples e rápidas, para casos como os de queimaduras leves e picadas de insetos.

O ideal é redirecionar o tráfego para outros artigos do site por meio de link building. Assim, torna-se mais fácil fidelizar o público e levá-lo a outras landing pages.

A conversão em lead é feita por meio de páginas com materiais mais robustos e que complementem o conteúdo, em um fluxo de nutrição por e-mail.

Alimentação saudável para casos específicos

Uma boa parte da população brasileira tem problemas de saúde cujos tratamentos restringem a alimentação. Mais de 20% dos adultos tem hipertensão e quase 9% da população total do país tem diabetes.

A partir daí, forma-se um grande público consumidor de conteúdo. Nesse caso, e-books, podcasts e webinários tem um papel útil nas landing pages.

Temática de prevenção

Existem vários períodos de alta na busca por conteúdos de prevenção ao longo do ano, como setembro (devido ao setembro amarelo — autismo), outubro (outubro rosa — câncer de mama) e novembro (novembro azul — câncer de próstata).

O ideal é usar posts que tenham CTAs, direcionando o público para a landing page e elucidando questões básicas sobre sintomas, causas, formas de diagnóstico, tipos, medidas de prevenção, fatores de risco, tratamentos, consultas periódicas e tabus.

E-books, podcasts e webnários são alguns exemplos de materiais ricos e detalhados sobre como se prevenir, que são excelentes para explorar nas suas landing pages durante essas épocas do ano.

Nutrição e dietas para emagrecimento

Esse assunto é um dos mais populares em sites que tratam sobre saúde. Falar sobre o próprio peso ainda é um tabu para muitas pessoas, e existem diversas dietas populares que rendem muitas polêmicas.

E-books relacionando posições da medicina sobre o funcionamento das dietas são muito eficazes para usar na landing page e atrair esse tipo de público, orientando sobre como emagrecer de maneira saudável.

Remédios caseiros

Essa é outra grande fonte de polêmicas. Existem muitos mitos sobre tratamentos caseiros — assim como muitas coisas que funcionam. Por isso, as landing pages que têm o trabalho de separar o joio do trigo costumam funcionar bem.

Como vimos, saber como criar uma landing page no setor de saúde é muito importante para converter os seus visitantes em leads e transformá-los em futuros pacientes. Assim, você passa a agregar valor para o seu público e ainda garante algumas consultas.

Lembre-se de que, para que as landing pages funcionem, elas precisam fazer parte de uma estratégia de marketing completa — e a ajuda de uma agência especializada pode ser muito útil nessa hora.

Quer saber mais sobre como tornar a sua empresa mais próspera e conhecida? Então, assine a nossa newsletter e receba conteúdos exclusivos!

Marketing Digital pode trazer muitas vantagens para as empresas, principalmente em aspectos como crescimento, alcance, visibilidade e o fato de ser em média 60% mais barato em relação as mídias tradicionais.

Pensando nisso, o centro de idiomas CNA passou a investir em Marketing Digital e você pode conferir os resultados com o infográfico abaixo:

O Marketing Digital pode trazer muitas vantagens para as empresas, principalmente em aspectos como crescimento, alcance, visibilidade e o fato de ser em média 60% mais barato em relação as mídias tradicionais.

Pensando nisso, a Rede Hotel Direto em parceria com a ReachLocal desenvolveu a performance online de mais de 60 hotéis e obteve resultados além do esperado. Confira abaixo o infográfico e tire suas próprias conclusões quanto a eficácia do Marketing Digital.